Wenn Sie in der Personalbeschaffung tätig sind, ist Employer Branding vielleicht nicht das erste, was Ihnen in den Sinn kommt. Es hat doch etwas mit Marketing zu tun, oder? Nicht ganz. Beim Employer Branding geht es darum, zu definieren und positionieren, wer Sie sind. Sie wollen sich als bevorzugter Arbeitgeber positionieren. Sie wollen das Unternehmen sein, für das alle talentierten Bewerber Ihrer Zielgruppe arbeiten wollen. Darin unterscheidet es sich vom Recruitment Marketing. Denn hier geht es darum zu kommunizieren, wer Sie als Unternehmen sind.
Die Bedeutung von Employer Branding
Employer Branding ist wichtig, weil es Ihnen helfen kann, Ihre Ziele in Bezug auf Vielfalt und Integration zu erreichen. Wenn Sie ein bevorzugter Arbeitgeber sind, erhalten Sie mehr Bewerbungen. Und Sie brauchen Bewerbungen von allen Mitgliedern Ihrer Zielgruppe, um Ihre Belegschaft zu diversifizieren. Es gibt drei weitere Gründe, warum Employer Branding bei der Personalbeschaffung wichtig ist:
- Wettbewerb im Kampf um Talente
Wenn Talente knapp sind, ist es schwierig, genügend Bewerbungen auf eine von Ihnen online ausgeschriebene Stelle zu erhalten. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise selbst nach Bewerbern suchen müssen. Es ist viel einfacher, Kandidaten zu einem Gespräch zu bewegen, wenn Sie einen guten Ruf haben. Vor allem, weil Sie nicht das einzige Unternehmen sind, das talentierten Bewerbern eine neue Stelle anbieten möchte.
- Binden Sie die besten Mitarbeiter
Aus Untersuchungen wissen wir, dass Mitarbeiter, die in Unternehmen mit einer starken Employer Brand arbeiten, mit größerer Wahrscheinlichkeit bleiben. Die Menschen wollen in Unternehmen arbeiten, die ihre Mitarbeiter gut behandeln. Sie sind auch bereit, mehr zu investieren, und sie sind produktiver. Ein weiterer großer Vorteil ist, dass sie zu echten Markenbotschaftern werden. Durch Mundpropaganda können sie andere davon überzeugen, bei Ihnen zu arbeiten.
- Senkung der Kosten pro Einstellung
Unternehmen mit einer schwachen Employer Brand geben fast das Doppelte für die Kosten pro Einstellung aus. Und sie geben oft auch mehr für Gehälter aus, um ihren Ruf zu kompensieren. Diese höheren Gehälter überzeugen die meisten Arbeitnehmer jedoch nicht, sich für sie zu entscheiden. Die besten Bewerber bevorzugen nach wie vor ein Unternehmen mit einer guten Employer Brand. Wenn Sie als guter Arbeitgeber bekannt sind, werden sich diese Bewerber immer für Sie entscheiden. Das spart Ihnen Geld bei der Personalbeschaffung.
Textmetrics und Employer Branding
Um eine starke Employer Brand aufzubauen, müssen Sie an Ihrer gesamten schriftlichen Kommunikation arbeiten. Hierfür können Sie die Textmetrics-Plattform nutzen. Die Plattform analysiert alle Inhalte, die Sie veröffentlichen. Weichen Sie zu weit von Ihrer Markenidentität ab, gibt Ihnen die Plattform in Echtzeit Vorschläge, wie Sie dies ändern können. So können Sie sicher sein, dass Ihr gesamter schriftlicher Inhalt mit Ihrer Employer Brand übereinstimmt. So erzielen Sie eine maximale Wirkung bei den talentierten Bewerbern, die Sie erreichen möchten.
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