Hoe val je op? Door je leuk aan te kleden, een positieve uitstraling te hebben en je op de juiste plaatsen te laten zien. Dit alles geldt ook voor een vacature. Al is je vacature nog zo inclusief en to-the-point: als hij niet opvalt, trek je er geen kandidaten mee aan. In dit artikel lees je hoe je strategieën toepast waarmee je vacature wél gaat scoren.
1. Kies de juiste kanalen
LinkedIn is natuurlijk een prima (advertentie)kanaal voor een vacature, maar nog lang niet iedereen is daar actief. Denk aan mensen die al twintig jaar bij dezelfde werkgever zitten, of juist aan jongeren die net hun eerste baan hebben. Verspreid je vacature daarom ook via grote vacaturebanken en sociale media. Afhankelijk van je doelgroep plaats je op Facebook, TikTok, Instagram en X. Hiermee zorg je voor een groter bereik en trek je potentiële kandidaten aan die actief én passief op zoek zijn naar nieuwe kansen.
2. Trek aandacht met de juiste pullfactoren
Mensen die een baan zoeken, kijken naar wat je vraagt. Mensen die geen baan zoeken, kijken vooral naar wat je te bieden hebt. Is wat jij biedt de moeite waard om over te stappen? Benadruk daarom de voordelen van de functie en laat die duidelijk naar voren komen. Uit onderzoek blijkt dat een goed salaris de belangrijkste pullfactor is, maar goede secundaire arbeidsvoorwaarden zoals flexibele werktijden zijn vaak doorslaggevend. Wat écht belangrijk is voor de juiste kandidaat, blijkt soms pas bij een gesprek. Sta daar voor open.
3. Visuele aspecten
Tijdens hun zoektocht laten kandidaten hun ogen langs tientallen vacatures glijden. Af en toe blijven hun ogen er eventjes op rusten en heel soms lezen ze een hele tekst. Om ervoor te zorgen dat dit jouw tekst is, laat je er een paar woorden uitspringen door ze vet te drukken of, als dat niet mogelijk is, in hoofdletters of als lijst te zetten. Gebruik voor social media een aansprekende afbeelding of een leuk filmpje.
4. Gebruik een onderscheidende tone of voice
De tone of voice van je vacaturetekst moet een reflectie zijn van je bedrijfscultuur, maar ook passen bij het kanaal. Op LinkedIn is dat bijvoorbeeld altijd professioneler en zakelijker dan op TikTok, zelfs als je organisatie een hip imago heeft. Een persoonlijk tintje scoort zowel op LinkedIn als op andere platforms. Je mag ook humor door laten schemeren in je vacaturetekst, zeker als het deel is van de dagelijkse omgang in de organisatie. Dit maakt de tekst leuker om te lezen waardoor je vacature aantrekkelijker wordt.
5. SEO: optimaliseer je vacaturetekst
Mensen vinden je vacature op LinkedIn onder meer door een alert in te stellen met bepaalde zoektermen die ze ook op andere platforms gebruiken. Zorg daarom dat je jouw zoektermen strategisch in je tekst verwerkt. Je verhoogt de vindbaarheid in de zoekmachines met keywords in onder meer kopjes en de inleiding. AI-gestuurde software zoals Texmetrics helpt je met analyses en suggesties om je tekst hierop te verbeteren.
Hoe weet je wat de belangrijkste factor is om een vacature op te laten vallen?
Hoe een vacature daadwerkelijk presteert, weet je pas achteraf. Kijk naar de click-through rates, het aantal sollicitaties en de kwaliteit van de kandidaten. Met een doordachte mix van aantrekkelijke content, strategische plaatsing en continu verbeteren op basis van analyse verhoog je je vindbaarheid en daarmee automatisch ook je zichtbaarheid. Gebruik de beschikbare tools en wees creatief bij het opstellen van je vacatures.
Een inhoudelijk goede vacature
Gebruik neutraal taalgebruik om iedereen aan te spreken, onafhankelijk van gender of achtergrond. Dit vergroot niet alleen de diversiteit van je kandidatenpool, maar versterkt ook je employer-brand. Ook deze zaken stel je in op je Textmetrics dashboard. Zo laat je zien dat mensen graag voor jou willen werken!