Is jouw website gericht op meerdere landen? Dan is het inrichten van je website, en je SEO-activiteiten, per land een must. Internationale SEO is bijna een vak apart. Bij de juiste uitvoering zul je lokaal goed vindbaar zijn. Er zijn veel (technische) zaken waar je rekening mee dient te houden. Deze drie behoren wat ons betreft tot de basis van internationale SEO.
Inrichting van URL’s
Voor de juiste lokale vindbaarheid zijn er verschillende manieren om de URL’s van je internationale website te structureren. Er zijn de volgende mogelijkheden:
- Toplevelniveau (voorbeeld.de, voorbeeld.fr etc.)
- Subdomeinniveau (de.voorbeeld.com, fr.voorbeeld.com etc.)
- Subdirectories (voorbeeld.com/de/, voorbeeld.com/fr/ etc.)
- URL parameters (voorbeeld.com?loc=de, ?country=france etc.)
We lichten twee veelvoorkomende structuren kort toe.
Voor grote bedrijven met een groot budget is een inrichting op topleveldomein aan te raden.
Een topleveldomein is het meest rechtste gedeelte van je internetdomeinnaam (.de, .fr, .nl etc.) Bij een inrichting op toplevelniveau maak je voor elk land waarin je actief bent een aparte website met eigen topleveldomein.
Voor kleinere bedrijven biedt de inrichting met subdirectories de meeste voordelen. Deze structuur is relatief gemakkelijk op te zetten en Google Search Console kan gebruikt worden om een website te koppelen aan een land of regio (dit wordt geotargeting genoemd ). Nadelen kunnen zijn dat het voor de gebruiker onduidelijk kan zijn op welke land-website hij zich bevindt en het is lastiger om daadwerkelijk separate websites voor landen op te zetten.
De beste optie is afhankelijk van het doel van je website en wie je wilt bereiken met jouw SEO activiteiten.
Spreek de taal
Veel websites worden aangeboden in de taal van herkomst en daarnaast een Engelse versie. Hierbij wordt de aanname gedaan dat alle buitenlandse bezoekers zich wel redden met de Engelse versie. Voor marketing geldt echter: spreek de taal van je doelgroep. Bij internationale SEO is dat letterlijk het geval.
Investeer daarom in goede vertalingen. Je bedient jouw (potentiële) klanten zo goed mogelijk door hun taal te spreken. Er is minder ruimte voor miscommunicaties en je staat een stuk dichter bij je klant. Daarnaast is het verkrijgen van goede vertalingen tegenwoordig steeds makkelijker dankzij eenvoudig te gebruiken online tools, zoals Simply Translate.
Optimaliseer in elke taal
Elke taal heeft zijn eigenaardigheden en charmes. We adviseren dan ook om voor elk land en elke taal een zoekwoordonderzoek uit te voeren. De reden hiervoor is dat in elk land andere woorden en termen worden gebruikt. Een term die in Nederland erg kansrijk is omdat er veel zoekvolume en weinig concurrentie is kan, wanneer hij letterlijk vertaald wordt naar Duits, juist een minder kansrijk zoekwoord zijn.
Stel je bijvoorbeeld de volgende situatie voor. In Nederland spreekt men van ‘gevonden voorwerpen’. Je zou hierover een SEO tekst hierover kunnen schrijven en deze letterlijk kunnen vertalen. Echter kun je de SEO-boot missen wanneer er in andere landen vaker gesproken wordt van ‘verloren voorwerpen’ in plaats van ‘gevonden voorwerpen’. Het loont dus om voor elk land een zoekwoordonderzoek te doen en dit ook regelmatig up to date te houden.
In Textmetrics kun je de Keyword Suggestion Module gebruiken om zoekwoordanalyse in meer dan 25 landen te doen.
Bouwen aan lokale backlinks
Backlinks (links van andere websites naar jouw websites) zijn voor zoekmachines een graadmeter voor de relevantie van jouw website. Een recente ontwikkeling is dat zoekmachines steeds kritischer kijken naar de domeinen waar deze links op staan. Hierdoor kan het zijn dat gemakkelijk verkregen links minder zwaar wegen dan een link vanuit een sterk domein over een gerelateerd onderwerp.
De links die je in eigen land opbouwt zijn zeker waardevol. Echter, het wordt nog waardevoller wanneer je voor elk domein inkomende links genereert uit hetzelfde land. Dit betekent dus tijd en moeite steken in het benaderen van lokale sites en je content gemakkelijk – lokaal – deelbaar maken. Het investeren in lokale backlinks is, net als SEO, een langetermijnstrategie en een investering in een steeds sterkere basis.
Met deze aandachtspunten leg je een stevige basis voor de internationale SEO van jouw website.
Maak hieronder een gratis Textmetrics account aan en start direct met optimaliseren!